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微信宣布全面开放“一物一码”能力

未来,商品之上除了条形码、防伪码外,还会多一个“微型码”。相比前几种码,“微型码”是腾讯为商家开放的能力之一。

7月16日,微信全面开放“一物一码”功能,结合小程序和大数据能力,打通商家与消费者之间的信息隔膜,帮助商家更高效地与消费者建立联系,促使营销更加精准,提高营销效率。


“一物一码”要做什么?

“一物一码”简单的来说就是每一件商品上都有一个独一无二的二维码,0.5cm×0.5cm 印刷面积下快速读取的“微型码”,通过这个“微型码”企业可以完整的看到商品的全链路生产、运输、销售状况,用大数据分析定位消费者属性,进行再营销。消费者端可以看到商品的“来龙去脉”,扫码实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动。

传统的企业在产品销售过程中,出货量巨大的产品,在离开商超之后便和企业处于“失联”的状态,消费者与企业的联系只是通过传统媒体或者社交化媒体平台,最重要的产品本身恰恰是被忽视的。

腾讯最新的转型定位是做互联网的“连接器”,微信的活跃用户达到10亿,已经成为不折不扣的互联网基础设施。微信两年来一直大力倡导“小程序才是移动互联网的未来“,小程序“即用即走”的产品特性,在去中心化的微信生态中帮助商家找到目标用户,在线上小程序具备多种入口,在线下小程序只有“扫码”一种入口。

消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码,就能直接跳转到品牌专属小程序,获得定制化服务,这就把每一种商品都化为线下的流量入口,商家可以为线上小程序导流,通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动。



“一物一码”的本质是用户争夺战策略

Morketing了解到早在6月份,腾讯就已经开始对外和一些商家进行合作,测试“一物一码”的能力。6月5日,壳牌、途虎、腾讯三方推出“一物一码”货品全链追溯系统,同时将这一技术应用于壳牌发布的“壳牌超凡喜力高效动力版润滑油”之上。

“一物一码”一方面将壳牌的物流系统和途虎门店运营系统打通,提高仓储运营效率;另一方面,将壳牌微信小程序和腾讯数据库打通,获取客户大数据,沉淀消费者画像,为定制化营销服务提供依据。

腾讯不止跟壳牌、途虎的合作。根据微信公号“微信公开课”的报道,王老吉通过微信一物一码为腾讯视频的《明日之子》量身定制了3亿罐装、瓶装凉茶;东鹏特饮就通过“一物一码”+“现金红包”功能,实现精准营销;洋河股份用“一物一码”重新定义了白酒消费新场景——通过码上有奖。

线上流量成本的居高不下,使得越来越多的企业将目光转到线下,但是线下的用户流量争夺却一直没有出现一款称心的“武器”,“一物一码”刚好可以通过小程序让线下流量转到线上,最后加以沉淀和激发。营销链路已经并不是一条断链,而是一个闭环。

“一物一码”的本质是用户争夺战策略,在这场争夺战中,越来越多的品牌商家开始与互联网平台合作。这场争夺战成败关键在于品牌商家的系统化和数字化能力。



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