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抖音短视频推广优势以及运营重点

抖音是2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品。此APP已在Android各大应用商店和APP Store均有上线。
在平台上做付费广告

抖音投放广告是在今日头条后台上,收费模式,价格及广告精准定向是跟今日头条一致的,只需要开通今日头条广告,在广告后台自己设置投放就行:

如果你想做竞价投放的话,需要预存50000元,然后有下面三种扣费方式:

CPM:千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用(竞价起步价:2元/千次)。

CPC:单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用(竞价起步价:0.2元/点击)。

CPA:电话咨询,即一个客户咨询电话所需费用;表单提交,即用户提交一次个人信息所需费用;单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。

比较常规的方式是CPC,跟百度竞价的概念差不多,你出钱越多,就会排的越靠前,同时你将获得曝光就越多。同时与百度竞价也是一样,需要广告投放和数据优化的经验,可以找有经验的人帮你。

比如说我们开始竞价,A出价0.3元,B出价0.4,C出价0.5元,那么就先展示C的广告,并且价格是0.41,相当于是成交价格为比次名广告主多出一分钱。

还有一种是根据目标转化来竞价的OCPC,但是这种方式是最少要投入5万元以上。

这个广告的性质跟朋友圈广告的竞价购买差不多,可以根据实际投放的效果修改策略。

比方说,你先少投放了一小笔,然后根据这笔钱产生的结果,你看到了什么样的客户更喜欢你的内容,什么样的客户选择下载你,购买你,什么样的会咨询。

然后根据这个结果,投入更多的推广费,实现更好的转化。

可以投放的维度:性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、消费者网购行为。

抖音红人广告合作

如果你觉得直接投广告是比较生硬的方式,那么可以选择使用抖音网红推广。

定价上来看,网红不想竞价排名,有一个基础价位,网红会根据他们的粉丝量和影响力来定价。

报价:

目前比较常规的报价方式是,一个30万粉丝的网红,按照3分钱一个粉丝的报价,大概做一条广告是9000元。(这只是单纯发布,不包含创意)

但具体价格还要具体看,想要询价可以咨询上海天擎。

推广方式和推广流程:

一般软广的推广方式都是,将产品植入到网红的视频中,寻求最大的曝光。

比如你想做啤酒品牌的推广,那么就可以找娱乐博主,吃货博主,让他们在视频中漏出这个产品,再问是什么品牌,置顶这个回答。

你在选择推广合作的网红的时候,尽量选目标用户契合的,不要过分追求对方是不是特别有名,有些粉丝虽然少,但是影响力不错的也是不错。

目前抖音产品的用户85%都在18-30岁以下,主力达人都是90后,甚至00后。而且通过各个行业的投放数据来看,游戏占主导,文化娱乐紧随其后,说明这些产品做出来的效果比较好。
移动互联网的时代,以抖音、快手、美拍等短视频平台为整个广告行业带来了巨大的改变。人们惊喜的发现,一旦能够成为流量集中地,企业的品牌营销效果就会获得大量的曝光。那么当2019年抖音短视频月活跃用户突破五亿时,要如何找到短视频营销的流量爆发点,要如何能才够将品牌植入到短视频中呢?
要想知道,首先我们得了解短视频对传统媒体的优势于哪几点?
1、短视频能多频次传播:碎片化、高频次就是短视频的最大优势。因为平均每个用户每天能在短视频平台观看上百条短视频。
2、短视频能实时互动传播:短视频让人们可以参与创作、点赞评论,而直播可以将互动转发变成双向互动。
3、短视频可以做到精准粉丝推送:一方面是系统自带的社交推荐、人工智能不断学习后完善算法,根据浏览爱好推荐。另外一方面是短视频的网红和MCN机构可以根据自身粉丝情况推送正对性的粉丝群体。
4、内容创作,:短视频可以根据广告要求制作,既能够满足视频播放,又能够很好地融入广告。
基于这些优势,短视频相对于传统网络媒体广告来说更加符合当前消费者的习惯。



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