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微信广告投放系统介绍

微信是腾讯开发的软件,朋友圈广告是腾讯公司的广告业务。

减肥的看到健身广告,爱自拍的收到自拍杆的广告,买了车的看到保养广告,

想学英语的,看到英语机构广告,喜欢瑜伽的看到瑜伽广告,想学街舞的看到街舞广告。

专业大数据处理算法,朋友圈广告为商家分析出,哪些人需要看到这条广告,不用骚扰到其他无关的微信用户,百分百让目标人群看到广告。只需要符合朋友圈广告准入行业要求,即可投放朋友圈广告。


地域
1.常驻地(国内)
数据来源于微信用户近一个月常驻地点信息,支持按省、市、区、商圈不同地域精度投放。
2. LBS卫星定位用户投放(国内)

例如,餐饮门店类商家,选择“餐饮美食”等标签作为定向条件外,可以门店为基点,定向辐射当前正在附近 500—2000 米内的餐饮目标用户。
自定义打点辐射定向功能,为本地商户实现更精确的投放提供了条件,那么,这个功能具体如何使用呢?
自定义打点辐射的投放步骤

第一步:创建广告时,进入“本地推广”后,选择门店进行投放设置。
第二步:在地域选项中,默认选择门店所在地址,按需调整辐射定向半径。

 调整辐射半径操作示意
第三步:如需在同一广告中,定向多个地点打点辐射,可通过手动搜索继续新增地址。


   手动搜索辐射点操作示意
除手动搜索地址外,也可在地图导航中拖拽鼠标新增。


鼠标拖动地图选择辐射点操作示意
本地推广解锁新技能!潜客在哪里,广告圈到哪里。

3. 海外差旅定向

支持定位常住国家在中国,目前在海外国家到访用户。


4. 海外常驻定向

支持定位在海外某个国家或地区常驻的微信用户


人口属性

1. 性别

选择面向男、女性或同时向两者投放广告。
2. 年龄

支持选择面向具体年龄段用户投放广告,年龄可选范围 14~60 岁。


3.婚恋情况

基于最近一个月用户的社交轨迹反映出的用户婚恋状态,包括单身、新婚、已婚、育儿。
单身:无恋爱对象处于单身状态用户。
新婚:从有结婚计划(订婚等)行为开始至结婚一年以内的用户。
已婚:结婚超过一年的用户。
育儿:从有生育计划开始至小孩 3 岁以内的用户。
4.学历

按用户最高学历水平定向投放,包括博士、硕士、本科、专科、高中、初中、小学。
兴趣定向

兴趣定向是指长期对某类标签感兴趣,包含了12项一级类目以及若干项细分类目。其中12项一级兴趣类目包括旅游、交通、家居、餐饮美食、生活服务、美容/个护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、游戏、娱乐休闲、新闻资讯。

行为定向

行为定向是指在特定场景发生过相关行为,包含了18项一级类目以及若干项细分类目。其中18项一级兴趣类目包括教育、旅游、金融、交通、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容/个护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、娱乐休闲、新闻资讯

在行为定向里面,增加了行为场景、时效和强度,这三者的含义分别是:

(1)行为场景

APP :涵盖了以APP为对象的行为,如下载、安装等
资讯:涵盖了以内容为对象的行为,如各类媒资浏览和搜索
电商:涵盖了以电商商品为对象的行为
(2)时效

用户发生行为距今的时间长度
(3)强度:

分为不限和强,其中高强度代表了具有高频率、近期发生、更深度的行为(比如对APP,激活>下载)

类目和关键词

兴趣和行为定向都由类目和关键词两项组成,这两项的数据来源和挖掘方式相同。
标签可以更精细地描述用户行为和特点,同时使用关键词和类目,两者为“或”关系,也就是并集。
手机设备
1. 操作系统
向正处于对应操作系统的用户展示广告,包括iOS、Android或者不限。
2. 联网环境

向正处于这些网络环境下的用户展示广告,包括Wi-Fi、4G、3G、2G或者不限。
3. 设备价格

向当前手机处于此设备价格段的用户展示广告,包括1500元以下、1500元~2500元、2500元~3500元、3500元~4500元、4500元以上或者不限。
4. 设备品牌型号

向当前手机所属特定品牌或者型号的用户展示广告,包括54个国内外手机品牌,通过搜索可以定向更细分的品牌型号手机。

5. 运营商

向当前手机设备所属特定联网服务提供商的用户展示广告,包括联通、电信、移动或不限。
@好友评论互动能力:使朋友圈广告的社交属性更加凸显。用户在这里不仅可以点赞、评论与广告主互动,还可以随时@好友进行评论互动。通过目标人群的主动分享,以社交的方式为广告主触达更多人群,让好的广告创意更容易被更多人看见。

用户@好友评论互动体验示意
收到朋友圈广告后,用户在评论区点击评论框左侧的“@”符号,即可@微信通讯录里的好友,与好友实时互动。

被@好友体验示意
评论发出后,被@的好友会在朋友圈消息提醒收到提示,体验与普通的朋友圈评论一致,从消息列表点击评论就可进入广告详情页,体验广告并回应好友互动。
再营销/排除营销
选择向与你的业务有过关联的用户投放/不投放广告,持续影响真正对你感兴趣的用户,包括:
例如,最近1年对你的广告感兴趣的用户,包括曾点击朋友圈/公众号广告、查看广告详情页、
对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户。


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