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微信和支付宝再度厮杀!社交与金融战场烽烟再起!

作者:赵云合
来源:电商之家(ID:iechome)


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战火重燃

微信和支付宝之间的战火又要重燃啦!

在马云刚刚“退休”没多久,腾讯就猛然出手,准备要“狙击”支付宝的花呗产品了。


据消息,腾讯内部正在孵化一款信用支付产品“微信分付”,预计在今年第四季度上线。它或许会和“花呗”和“白条”一样,采用先消费体验,后还账的模式,与信用卡非常类似,也就是微信版的“花呗”。

“微信分付”的推出,意味着腾讯要重新点燃起信用支付的战火了。如此以来,花呗和白条将会面临一位前所未有的劲敌。

但面对腾讯的“偷袭”,支付宝也反击得异常迅速。


在腾讯祭出“分付”没多久,支付宝随即与微博官宣合作,它的小程序将会与微博在场景、产品以及平台三大层面实现全面互通。

具体来说,微博将会利用自己庞大的社交链和优质内容的扩散能力,帮助支付宝小程序商家与海量用户接连起来。而支付宝小程序也会利用自己丰富的服务场景,为微博的内容消费带来无缝衔接的服务闭环。

两大流量巨头的联合,正式向腾讯打响了反击战。

2
腾讯祭出微信版“花呗”

在消费金融市场被支付宝“花呗”独统四年后,腾讯再也坐不住了,此次推出“分付”,其最大的“野心”就是要在消费金融这块大蛋糕上分出一羹。

为什么这么说呢?

2019年8月,腾讯发布第二季的财报,从营收数据来看,金融科技及企业服务已经成为了腾讯的第二大业务,这一块业务主要有理财、支付、证券和创新金融四大板块,唯独少了消费金融。

但消费金融实际上是个“香饽饽”。举个例子,现在的蚂蚁花呗拥有3亿用户,2017年营收更是高达65.98亿元,净利润有34亿元。面对如此大的一块蛋糕,腾讯没有理由拱手相让。

腾讯的“微信分付”一旦上线,其攻势将会十分迅猛。

首先,普及速度会非常快,覆盖率会非常高。

腾讯的用户基础十分庞大,单是微信的用户数量已经超过了10亿,微信支付也有8亿多人在使用,平均每个用户至少要用微信花两次钱。

也就是说,“微信分付”的潜力非常之大,它将服务的是近10亿的用户市场。


其次,微信分付具有非常大的场景优势。

在当今移动支付市场中,除了阿里体系的阵营外,几乎都是支持微信的线上支付,这同时还包括了庞大的线下支付市场。

据统计,微信的线下支付有近5000万个商家使用,如若使用消费分期,则可以有效地刺激用户消费,给千万商户带来更多的销量。

还有,微信用户的支付习惯会带活“微信分付”。

腾讯具有非常大的社交优势,在中国,几乎人人都离不开微信,而与其捆绑的微信支付更是成为了人们常用的支付工具。

尤其是三四线城市的居民,线上线下都喜欢用微信支付,渗透率非常高,对他们来说,微信就是整个互联网。

总的来说,腾讯在消费金融领域早已经是磨刀霍霍了。首先它以微信为中心打造腾讯征信体系,然后再从支付板块一路带出微信信用分、微粒贷和分付等小模块。所以,如今的微信支付早已经是具备了完整的消费金融生态了。

对支付宝来说,微信的这一次“狙击”,火力十分凶猛。


3
支付宝联手微博反击微信

众所周知,支付宝和微信都有着各自明显的边界,支付宝在金融服务方面所向披靡,而微信则坐享社交领域的龙头交椅。

但在互联网的竞争进入纵深阶段,如何把用户导向广告、金融这些高毛利率的业务成为核心问题。在这方面,支付宝缺乏社交优势,而微信则缺乏金融服务优势。

所以微信这一次推出“分付”,就是在全力补足自己的短板。而支付宝也并非是等闲之辈,此次联手社交界大佬微博,可谓是找准了“痛点”进行全力的反击。


虽然支付宝和微信的用户量都十分的庞大,但在打开频率方面却存在巨大差异,在日常生活中,人们打开支付宝的频率要远远低于微信。

这当然跟两者的定位有关,一个定位于社交应用,一个定位于支付场景。但支付宝并不情愿长期处在这种劣势的地位,所以它一直寻求突破的机会。

涉足小程序是其重大举措之一。为了盘活小程序这步棋,阿里不惜斥巨资并购多家O2O公司,试图把更多的用户流量导入支付宝,提高支付宝的打开频率、用户粘性、用户碎片时间占有率。

而其效果也特别明显,据数据显示,支付宝小程序的应用数达到了12万,其用户通过APP首页下拉进入小程序的人均打开次数为4次,次日的复访率达到65%。

也就是说,它已经具备相当的实力和微信小程序相媲美了。

如今,支付宝又拉来了月活用户高达4.86亿人次的微博助阵,为自己倾注了更多的社交基因。

据消息称,两者联通后,支付宝小程序将会在微博的三处主要位置进行展示,即私信、微博用户主页和关注流,基本覆盖了微博最优质的推广位。

简单的说,微博的社交大门一旦向支付宝敞开,它巨大的用户流量将会涌向对方其中。

毫无疑问,支付宝这一反击也十分的强悍。

4
结语

其实,在移动支付市场中,微信和支付宝之争向来已久。

一方面,支付宝凭借着阿里系的线上电商领域处在绝对优势地位,而另一方面,微信支付也凭借微信10亿的月活用户在线下支付披荆斩棘。

所以两者一直打得难分难解。

从春节在红包大战上的过招,到刷脸支付领域的交战,再到如今金融消费和社交领域的纷争,微信和支付宝两对冤家可谓是使出浑身解数,各显奇招。

著名管理专家詹姆斯·莫尔斯说:“可持续竞争的唯一优势来自于超过竞争对手的创新能力。”

而支付宝和微信之间的实力不相上下,至于谁能在接下来的激烈商战中脱颖而出,就看它能不能使出具备绝对杀伤力的创新武器了。



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